Durante siete años construí el sistema de marca de una empresa desde dentro: identidad, dirección de arte, comunicación y diseño editorial. Hoy esa experiencia se convierte en colaboraciones con estudios, agencias, instituciones y marcas que necesitan criterio, no solo ejecución.
Conocer la propuestaNo busco ocupar una vacante ni producir piezas aisladas. Me integro temporalmente a equipos que necesitan una mirada estratégica para construir, ordenar o fortalecer sistemas de marca.
Trabajo allí donde la dirección creativa necesita tiempo, claridad o una segunda mirada que ayude a tomar mejores decisiones.
Una marca con una comunidad consolidada necesitaba algo más que nuevas piezas. Necesitaba un criterio que guiara sus decisiones de marca en el tiempo.
En lugar de comenzar diseñando publicaciones, el trabajo consistió en construir un Manual de Dirección Creativa que definiera la identidad, los principios y el sistema de expresión de la marca.
Ese documento pasó a convertirse en la base para desarrollar fotografía, contenido, campañas y futuras colecciones desde un mismo criterio.
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Cada proyecto es distinto, pero el proceso suele seguir tres etapas.
Comprender el contexto, observar patrones y detectar aquello que realmente necesita resolverse.
Definir una dirección capaz de sostener decisiones coherentes en el tiempo.
Traducir ese criterio en identidades, campañas, publicaciones, objetos, presentaciones o cualquier otro punto de contacto que la marca necesite.
Presentaciones, publicaciones, packaging y piezas gráficas en general que traducen el sistema de marca a cualquier formato o punto de contacto.
Naming, logo, paleta y sistema visual, más dirección creativa de campañas, contenido y dirección de fotografía.
Acompañamiento y mentoría a equipos internos de diseño para que produzcan con coherencia y sistema.
Para necesidades concretas con un alcance y un plazo definidos.
Acompañamiento continuo para marcas o estudios que requieren dirección creativa de forma recurrente.
Incorporación a equipos internos durante un período determinado para aportar criterio senior y capacidad de ejecución.
Actualmente tengo disponibilidad aproximada para incorporar 20 horas semanales a una nueva colaboración.
Soy Pali Agurto, diseñadora y directora de arte. Mi trabajo nace de una convicción simple: las marcas necesitan criterio antes que piezas.
Durante siete años lideré el sistema visual de una empresa de logística desde dentro —identidad, dirección de arte, comunicación, packaging y diseño editorial—. Esa experiencia de adentro me da una perspectiva que pocos diseñadores freelance tienen: entiendo lo que significa sostener una marca en el tiempo, no solo lanzarla.
Hoy colaboro con estudios, agencias, instituciones y marcas que necesitan criterio senior sin el compromiso de un cargo full-time.
Si crees que puedo aportar valor a tu equipo o a tu proyecto, conversemos.
contacto@paliagurto.com
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